Beyaz Şapka (White Hat) SEOSiyah Şapka (Black Hat) SEO
Arama motoru kurallarına uygun teknikleri arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için çalışmalarını sürdürür.Arama motorları tarafından onaylanmayan teknikleri  sitenin SEO’sunda hızlı sonuç almak için kullanılır.
Sitenizin cezalandırılması veya indeksleme konusunda endişelenmenize gerek yoktur.Sitenizi arama motorları tarafından yasaklanmış, indeksleme sınırı veya daha büyük bir ceza almış olabilir.
Kullanıcılara kaliteli ve alakalı içerik sağlamak için özgün çalışmalar üretir.İçeriğin kalitesini ve kullanıcıyı umursamayan çalışmalar yapar.
Uzun vadeli bir yatırım için en iyi reklam modelidir.Kısa vade de hızlı finansal kazanç arayanlar tarafından tercih edilir.
Başlıklarda, meta etiketlerde ve içerik gövdesinde anahtar kelimelerin optimum kullanımına odaklanır.Anahtar kelime yoğunluğu, daha yüksek arama motoru sıralaması elde etmek için aşırı yüksek kullanılır.